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과거 편의점 도시락은 급히 한 끼를 해결하려는 소비자들 위주로 판매됐다. 하지만 '편도족(편의점에서?판매하는?도시락을?즐겨?먹는?소비자)'이라는 말이 생길 정도로 편의점 도시락은 한 끼 식사로 자리매김했다. 그 시작에는 백종원 더본코리아 대표와 편의점 CU가 있었다.
CU는 백종원 대표와의 동행 10주년을 맞아 그동안 소비자들에게 가장 인기가 높았던 백종원 간편식을 리뉴얼하고 신규 라인업을 선보인다고 25일 발표했다.
CU가 백종원 간편식 10주년을 맞아 일부 제품을 리뉴얼 하고 신규 라인업을 선보인다. / 부산소상공인창업지원센터 사진=BGF리테일 제공
CU는 2015년 12월부터 간편식을 중심으로 도시락·맥주·막걸리·안주류 등 다양한 카테고리에서 백종원의 레시피가 담긴 상품들을 선보였다. 지금까지 출시한 백종원 제품은 약 550여종이며 백종원 간편식 시리즈 판매량은 4억6000만개에 달한다.
특히, 백종원 대출채권 도시락은 '편도족'이라는 신조어까지 탄생시키며 편의점 도시락의 전성기를 이끌었다. CU가 시즌별로 선보이고 있는 백종원 간편식 시리즈는 맛과 가성비를 앞세워 출시할 때마다 해당 카테고리 판매 1위를 차지할 정도로 큰 인기를 끌고 있다.
CU는 올해 '백종원 10주년 동행 프로젝트'를 통해 다양한 메뉴의 간편식 10종을 순차적으로 선보인다 스피또 즉석복권 . 지난 10년 동안 소비자들에게 사랑받았던 메뉴로 △스페셜 한판·매콤불고기 도시락 △스페셜 우삼겹·대파제육 삼각김밥 △스페셜 한줄 김밥 △스페셜 매콤불고기 김밥 △더블 사라다 샌드 △치킨 불고기 버거 △미트볼 파스타 등이다.
CU가 올해 '백종원 10주년 동행 프로젝트'를 주택청약종합저축원금 통해 선보이는 백종원 간편식 / 사진=BGF리테일 제공
스페셜 한판·매콤불고기 도시락은 10년 전 백종원 간편식의 첫 출시 상품이었던 한판 도시락과 매콤불고기 도시락의 리뉴얼 버전이다. 스페셜 우삼겹·대파제육 삼각김밥은 소비자들의 재출시 요청이 이어져 온 제품이며 스페셜 한줄·매콤불고기 김밥도?호 하나로통신요금 평을?받아 10주년 상품으로 재차 출시하게 됐다. 더블 사라다 샌드는 백종원 요리연구가의 시그니처 메뉴로 꼽히는 사라다 샌드위치를 재현한 것으로 '햄감자'와 '콘마요 사라다' 두 가지 맛으로 출시한다.
노수민 BGF리테일 상품기획자(MD)는 "백종원 요리 연구가와 10년간의 동행을 기념해 가장 인기 있었던 백종원 간편식의 리뉴얼과 알뜰 구매에 도움이 될 수 있는 다양한 프로모션을 기획했다"며 "앞으로 CU는 요리연구가 백종원과 지난 10년간 편의점 간편식 시장을 선도한 리더십을 바탕으로 편의점 미식 문화의 중심에 설 것"이라고 말했다.
라현진 기자 raraland@hankyung.com
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